Wstęp

Rozdział I      

Charakterystyka marketingu

1.1.   Pojęcie i istota marketingu

1.2.   Produkt i cena jako narzędzie marketingu

1.3.   Wykorzystanie reklamy w promocji  

1.4.   Wykorzystanie perswazji w marketingu

1.5.   Znaczenie marketingu w zarzadzaniu firmą

Rozdział II

Podstawy teoretyczne reklamy        

2.1.      Definicja i istota reklamy    

2.2.      Cele i funkcje reklamy         

2.3.      Klasyfikacja i rodzaje reklamy        

2.4.      Środki przekazu reklamy ze szczególnym uwzględnieniem reklamy internetowej  

2.5.      Prawne uwarunkowania reklamy w Polsce 

Rozdział III   

Reklama jako narzędzie promocji marketingowej 

3.1.      Metodologia badania

3.1.1.   Cel, przedmiot i problemy badawcze          

3.1.2.   Metody i techniki badania    

3.2.      Charakterystyka próby badawczej   

3.3.      Stosunek Polaków do reklamy        

3.4.      Ocena nasycenia reklamą    

3.5.      Zaufanie do reklamy

3.6.      Postawy wobec reklamy produktów drażliwych    

3.7.      Stosunek do udziału w reklamach autorytetów i osób publicznych           

3.8.      Estetyka reklam a perswazja przekazu reklamowego według konsumentów

Zakończenie

Bibliografia

Spis ilustracji